（决赛赛程表下的网友评论）
打动观众的不仅是球技，更多的是情感。在这场比赛中，克罗地亚无疑扮演了一种弱势的形象，这恰好激发出了观众的故事激情。人们在观赛过程中不自觉地将自身情感投射到克罗地亚球员身上。
因此，尽管惜败法国，克罗地亚却在这场自发的情感狂欢中，赢得了让国际社会认识自己、认可自己的机会。
02
营销冠军华帝：全民参与的自发性裂变式营销
今年3月，华帝正式签约法国足球队成为官方赞助商，5月30日通过《南方都市报》登出整版广告，正式推出夺冠套餐“法国队夺冠，华帝退全款”。
（“法国队夺冠 华帝退全款”活动页面）
最初，网友对这一营销活动并不感冒。然而随着法国队在世界杯一路高歌猛进，该项活动的热度不断上涨。
在网友对华帝“慌得一批”“哭晕在厕所”的调侃声中，华帝的搜索指数不断上升，活动的传播声量不断扩大。
7月17日法国夺冠后，有关华帝的话题跃居热门搜索榜第二。随着退款流程的启动，赛后华帝的热度不降反升，将比赛球队甩在了身后。
（华帝微博热搜排名及官博互动量）
在这次世界杯营销中，华帝充分利用了消费者投机购买的心理，最大限度地调动了消费者的参与积极性。
比起花了1.5亿美金的世界杯一级赞助商万达，只赞助了法国队的华帝俨然成了本届世界杯的营销主角。
03
“白斩鸡”国足：恶搞名词成情绪出口
央视记者白岩松曾描述本届世界杯为“中国除了足球队没有去，其他的都去了”。
台湾媒体将中国足球队球员的身材和世界球星进行对比时，戏称国足球员的白胖身材为“白斩鸡”，指出国足球员训练不刻苦，当然难有成绩。
尽管国足球员迅速晒出了肌肉照对“白斩鸡”这一说法进行了反驳，国内网友却并不打算“护短”。
由于长期以来对国足竞技水平的失望，一时间，“白斩鸡”成了中国男足的代名词，甚至被用于新闻标题中。
（“白斩鸡”话题持续发酵）
相较于韩国队和日本队的崛起，中国足球队在世界范围内处于弱势已是不争的事实。“白斩鸡”的说法虽然略有偏激，却正好切中了中国球迷的痛点，成了他们在面对本国球队时宣泄情绪的出口。
04
互联网看球：从电视直播到手机直播的变革
本届世界杯，互联网平台不再只是传统电视转播的补充，而成为了人们收看比赛的主要渠道。
4K高动态直播、VR直播技术极大地改善了消费者的终端体验，它们充分契合了当前人们休闲时间碎片化的特质，帮助观众随时随地获取比赛的最新情况和赛事集锦。
根据新京报报道，在观看6月20日阿法之战的5402万中国观众中，仅在优酷平台上观看比赛的就达到了近2000万，创造了当时互联网观看世界杯人数的纪录。
（优酷为本届世界杯新媒体官方合作伙伴）
高清、灵卡顿、不受场景限制的互联网看球方式显然成了观众的“新宠”，截至比赛结束，超过1.8亿的用户通过优酷观看世界杯，相当于中国人口总数的1/7。
可见，电视直播时代已正式进入了手机直播时代。
除了常规赛事直播，BBC、福克斯也在部分地区的部分赛事直播中融入了VR技术，为VR在新闻报道中的进一步应用做出了有益的尝试。
和四年前的巴西世界杯相比，俄罗斯世界杯出现了哪些传播新变化？
1.精彩往往在事外。
2.社交化，社交化，社交化，重要的事情说三遍。
3.让网友替你找故事和人物。
4.伪球迷也是球迷，非传统用户也是用户。
5.克罗地亚的故事是这样讲好的。
6.情感共鸣是最好的传播放大器。
7.大屏幕也没能斗过移动化。
8.沉重的话要会轻松地说。
原创 | 浙江传媒研究院-王清儿返回搜狐，查看更多